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Umfeldanalyse
Die Umfeldanalyse wird oftmals auch als Umweltanalyse bezeichnet.
Sie ist der Teil der Analyse der strategischen Situation im Rahmen der strategische Planung, der sich mit der Untersuchung der für das Unternehmen bedeutsamen Aspekte des Umfelds erfaßt.
Als zu analysierende Bereiche des Umfelds sind zu nennen:
- Absatzmärkte (Konkurrenzsituation, Kundenstruktur)
- Beschaffungsmärkte (Anbietermacht auf Rohstoffmärkten, Kapitalmarkt, Arbeitsmarkt, Investitionsgütermarkt, Gefahr von Substitutionen)
- wirtschaftliche Rahmenbedingungen (Entwicklung der Wirtschaftsstruktur und -konjunktur)
- rechtliche Rahmenbedingungen (geltende und zu erwartende Rechtsordnungen)
- gesellschaftliche Rahmenbedingungen (Wertewandel, Umweltbewußtsein).
Die Ergebnisse der Umfeldanalyse werden im Multifaktorenkonzept der Portfolio-Analyse als Einschätzung der Marktattraktivität zusammengefaßt.
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